04.08 品牌設(shè)計·設(shè)計的行為藝術(shù)
疫情當(dāng)前，世界各地都開始主動或被動的進(jìn)入到隔離狀態(tài)。各大品牌也紛紛拿起自己的LOGO作為品牌態(tài)度風(fēng)向標(biāo)，傳達(dá)品牌的態(tài)度，支持鼓勵、呼吁大家在疫情期間保持安全的社交距離。奔馳也在3月最后一天，在Facebook上更換了一個全新的LOGO頭像。乍一看，還真的以為奔馳也升級更新來自己的標(biāo)志設(shè)計了呢，畢竟現(xiàn)在各大汽車品牌品牌升級并不是什么新鮮事。但這個logo設(shè)計怎么看怎么像一次偶爾的“出軌”行為。對比原來的標(biāo)志形象來看，這次“意外”明顯不是那么正式、嚴(yán)肅。再查查各媒體的消息，果然這只是奔馳針對當(dāng)前的疫情而做出的一個暫時的特別版LOGO，作為品牌的發(fā)聲手段，這種品牌活動更像是一次品牌行為藝術(shù)，是品牌和社會重大事件保持互動的一種形式。
據(jù)傳，這個logo的設(shè)計者并不是出自專業(yè)設(shè)計師之手，而是來自奔馳內(nèi)部的一位員工。
還有其他許多知名品牌，就是這樣通過更改LOGO這樣微小的方式，來擴(kuò)大品牌的社會正面的影響。它們一能通過品牌力量做社會呼吁，二能借此樹立一個更好的品牌形象：有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣粏T。無論是出自商業(yè)考慮還是一種重在參與的熱情，對于品牌來說，這都是一種非常好的品牌成長原則：永遠(yuǎn)作為社會的一份子，做力所能及的積極導(dǎo)向。
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