09.13 包裝設計｜略感平淡的品牌包裝設計升級
有的品牌需要升級，是因為視覺的陳舊，跟不上時代的潮流所需。有的則是時間需要給出一點不同的東西，哪怕是為了改變而改變。中華的品牌logo設計，從最初的的書法體到2011年的嚴謹大方的美術字體再到此后的“微笑體”，都能體現(xiàn)出一個品牌每次升級前明確的思路和策略意圖，市場的發(fā)展、時代的審美傾向都也能牙膏的產(chǎn)品包裝設計上也能體現(xiàn)出來。到了最近一次的品牌升級，原來帶有美好聯(lián)想意味的微笑符號不見了，字體也從原來棱角圓柔變的略為拘謹，也許是因為時下的商業(yè)環(huán)境晦暗不明而變得小心翼翼？總之，一個品牌十年間積累的一個符號不見了，不得不說是一個品牌發(fā)展的缺憾。作為包裝上的一個良性資產(chǎn)，它的市場價值是無可比擬的，如果加以再設計、延展成為更新設計的一部分，也許能給消費者一種熟悉而全新的視覺體驗。
總而言之，這是一次相對務實又中規(guī)中矩的品牌設計升級策略，它在中華牙膏的產(chǎn)品包裝設計上也一樣體現(xiàn)了出來，值得肯定的一點是，線條柔和的瓶型設計比較有溫暖感，能很好的貼合日常消費產(chǎn)品的使用體驗，同時作為賣貨的品牌符號，醒目的紅色logo元素配比也能為產(chǎn)品的陳列效果拉高回頭率。
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